網站改版最怕的不是不好看，是舊網址全變 404：改版前先做一張新舊網址對照表

我認為，網站改版最該先編的預算，不是新版型、也不是新功能，而是「搬家」。舊網站用了幾年，搜尋結果裡的網址、客人存在手機裡的書籤、別的網站或社群貼文裡給你的連結，都指向舊網址。改版時如果直接把舊站覆蓋，這些入口一夜之間全變成「找不到網頁」，新網站再好看，也要從頭累積。

很多改版專案的報價單上，寫的是頁數、版型與功能，很少寫「舊網址怎麼處理」。這一段工作不顯眼，做好了沒人發現，沒做才會在幾週後看到搜尋流量往下掉。以下依 Google 搜尋中心的網站搬遷文件整理改版前、上線當天與上線後要做的事。我沒有替任何網站代為改版或搬遷，也不是在推薦特定的工具或業者；寫的是官方文件明寫的做法，以及我認為業主在委託時該問的問題。

先分清楚：你的改版屬於哪一種

Google 把網站搬遷分成兩類，做法不一樣：

資料來源：Google 搜尋中心〈變更網址的網站搬遷〉〈不變更網址的網站搬遷〉，分類為本文整理，資料截至 2026 年 10 月 18 日。

我建議委託改版前，先請業者用一句話回答：這次改版之後，有多少舊網址會變？答案是「全部都會變」的，下面每一步都要做；答案是「一個都不變」的，重點則在主機切換與內容檢查。

改版前：先做一張新舊網址對照表

Google 的搬遷文件第一步就是「準備將現有網址對應至相應的新格式」。實際做法是一張兩欄的表：左邊是舊網址，右邊是新網站上內容最接近的頁面。

舊網址從哪裡來。 我建議從三個地方湊齊：舊網站的 Sitemap、Search Console 成效報表中有曝光或點擊的網頁、以及網站分析工具中有人造訪的網頁。很多人只抄選單上看得到的頁面，漏掉的往往是幾年前寫的文章、活動頁或 PDF，而這些頁面可能正是搜尋流量的來源。

對應的原則。 每一個舊網址都要找到「內容最接近」的新頁面，而不是全部導向首頁。Google 的說明寫得很清楚：如果大量舊網址都轉到首頁這類不相關的頁面，可能被當成「軟 404」處理，也就是看起來像錯誤頁。真的沒有替代內容的頁面，就讓它回傳 404 或 410，不要硬轉。

改版前先留一份基準。 除了網址清單，也要記下改版前的數字：Search Console 的曝光、點擊與已編入索引的網頁數，以及網站上的詢問、表單與電話點擊。沒有這份基準，上線後就無法判斷流量變化是改版造成的，還是季節本來就這樣。

示意情境：一家小店的對照表長什麼樣

以下是示意情境，不是真實店家的案例，只用來說明對照表怎麼填。

一家做冷氣清洗的小店，舊網站用了五年，這次改版要把「服務」和「文章」分開，網址結構因此全部改變。整理 Sitemap 與 Search Console 之後，找出這些仍有人在用的舊網址：

資料來源：示意情境，網址為虛構，處理方式依 Google〈變更網址的網站搬遷〉與〈檢索錯誤疑難排解〉的原則整理，資料截至 2026 年 10 月 18 日。

這張表有三個值得注意的地方。第一，PDF 也算網址，搜尋結果與別人的連結都可能指向它，不能只看網頁。第二，舊活動頁沒有替代內容，直接回傳 410 比硬轉到首頁好。第三，表格的每一列都要有人驗收：上線後逐一打開舊網址，確認轉到的是表上寫的那一頁，而且只轉一次。

轉址怎麼做：301、保留多久、避免串鏈

用永久轉址。 Google 建議盡可能用伺服器端的 HTTP 永久轉址，例如 301 和 308。依 Google〈重新導向與 Google 搜尋〉，301、308 是「強烈信號」，搜尋結果會改顯示新網址；302、307 是暫時轉址，屬於「微弱信號」，搜尋結果會保留原本的網址。改版搬家用的是永久轉址；只有像 A/B 測試這種暫時性的分流，Google 才建議用 302。用網頁上的程式或 meta 標記轉址，Google 列為不得已時的最後手段。

轉址要保留多久。 Google 搬遷文件寫的是「盡可能保留重新導向連結，通常要保留至少 1 年」。Search Console 網址變更工具的說明頁則寫「至少 180 天」，而且如果還有來自 Google 搜尋的流量就要保留更久，舊網域也建議繼續付費至少一年。兩份官方文件寫法不同，我的建議是照較長的那個：至少一年，而且舊網域不要急著停。客人的書籤和別人網站上的舊連結，不會因為 Google 換了顯示網址就自動更新。

避免轉址串鏈。 舊網址 A 轉到 B、B 又轉到 C，這種一層接一層的轉址，Google 建議避免；歷次改版留下的舊轉址，也要改成直接指向最新的頁面。

其他要一起更新的。 依 Google 搬遷文件的檢查清單，新網站的每個網址要有指向自己的 canonical 標記；站內連結要改成直接連到新網址，不要依賴轉址；提交新的 Sitemap；社群帳號的個人資料連結與廣告的到達網頁，也要改成新網址。這份清單沒有提到的 Google 商家檔案網站欄位，我建議一起改。

只換主機、網址不變：重點在切換那幾天

如果這次只是換主機商或換系統、網址完全不變，Google〈不變更網址的網站搬遷〉的重點放在切換過程：先把新主機準備好並測試，確認防火牆或防護設定不會擋到 Googlebot；搬遷前至少一週把 DNS 的存留時間調低（例如數小時），讓切換更快生效；切換後確認 Search Console 的驗證仍有效、移除任何暫時封鎖檢索的設定；同時監看新舊伺服器的紀錄，等舊主機已經沒有流量再關掉。

Google 也提醒，切換後檢索頻率可能會先短暫下降，接下來幾天內逐漸回升。這種情況不需要用 Search Console 的網址變更工具。

網址變更工具：只有換網域才用

Search Console 有一個「網址變更」工具，很多人以為改版都要用。依說明頁，它只適用於從一個網域或子網域搬到另一個網域或子網域的情況；從 HTTP 換到 HTTPS、www 與非 www 互換、同一個網域內改網址路徑，都不需要也不適用。換網域時，這個工具要搭配 301 轉址一起使用，不能取代轉址。

上線當天：先檢查會讓整站消失的設定

我建議上線當天先做下面幾項，確認沒問題再宣布完成：

資料來源：依 Google〈變更網址的網站搬遷〉〈robots.txt 簡介〉〈使用 noindex 封鎖搜尋索引〉整理，表格為本文歸納，資料截至 2026 年 10 月 18 日。

上線後：要等多久、看什麼

Google 搬遷文件寫，搬遷後排名可能會暫時波動；中型網站要「數週或更久」，Google 才會逐漸開始顯示新網址，大型網站更久。所以上線第二天看到流量掉一點，不必急著改回去；比較該做的，是每週看 Search Console 的三件事：新網址有沒有開始被編入索引、舊網址的曝光有沒有移轉到新網址、有沒有大量的 404 或軟 404 錯誤。

如果幾週後新網址還是沒被收錄、或某一批舊網頁的流量消失後沒有轉移到新頁，就回到對照表，查那一批網址的轉址是不是漏掉或轉錯。

怎麼比較改版前後。 我建議用改版前留下的基準，在 Search Console 成效報表用「比較」日期範圍，把上線後四週和上線前四週並排；再切到「網頁」分頁，看曝光原本集中在哪些舊網址、現在有沒有出現在對應的新網址上。網頁索引報表則用來看「已編入索引」的網頁數有沒有回到改版前的水準，以及「找不到（404）」或「軟 404」的數量有沒有異常增加。季節性強的生意，比較時要記得用去年同期當參考，不要把淡季的下滑算在改版頭上。

站外的舊連結也要顧。 別人網站、媒體報導、社群貼文裡連到你的舊網址，你無法要求對方全部改掉，這也是轉址要長期保留的原因。比較重要的幾個來源，例如合作夥伴、公會或協會名錄、自己的社群帳號簡介，可以主動請對方或自己更新成新網址，減少日後對轉址的依賴。

一次只改一件事

Google 的搬遷文件建議「一次僅修改一個項目」，網址變更工具的說明頁也提醒，搬遷時同時改內容與網址結構，可能導致流量流失。我認為這是改版專案最常違反的一條：換網域、換系統、改網址結構、重寫全部文案、換掉所有圖片，常常被包成同一個上線日期。

分開做的好處，是出了問題知道是哪一步造成的。比較穩的順序是：先在網址不變的情況下換主機或系統；穩定之後再改網址結構並做好轉址；最後才大幅改寫內容。如果時程不允許分開，至少要把每一項的改動與日期記下來，事後才有辦法回頭比對。Search Console 成效報表可以加上自訂註解，把上線日、換主機日、改網址日分別標在圖表上，幾個月後回頭看流量曲線時，才知道每一次轉折對應的是哪一個改動。

想先讓一部分人試用新版本

有些改版會先讓一部分訪客看新版、一部分看舊版，比較哪一版詢問比較多，這就是 A/B 測試。Google〈網站測試〉對這種做法有幾條規定：不能讓 Googlebot 看到的內容和一般訪客不同，否則屬於偽裝；如果測試版本放在不同網址，要用 302 暫時轉址而不是 301，並在測試版本加上指向原網址的 canonical 標記；測試結束後，要儘快移除測試用的轉址與程式。測試用的是暫時轉址，正式改版才換成永久轉址，兩者不要混用。

要把兩個網站合併成一個

小店常見的情況是，早年用不同網域各做了一個網站，例如一個品牌站、一個活動站，改版時想合併。這也屬於變更網址的搬遷：被合併的那個網站，每一個仍有人在用的網址，都要轉到合併後內容最接近的頁面，不是整站轉到新網站的首頁。被合併的網域要繼續續約，轉址才會一直有效；網域到期被別人註冊走，舊連結就會連到別人的網站。

委託改版時，我會問業者的五個問題

• 這次改版之後，有多少舊網址會變？有沒有新舊網址對照表，誰負責製作與驗收？
• 轉址用哪一種（301 或 308）？會保留多久？日後如果換業者，轉址設定會不會跟著消失？
• 上線當天誰檢查 robots.txt、noindex、Sitemap 與表單？檢查結果會不會給我一份紀錄？
• 改版前後的 Search Console 與網站分析數字，誰負責比較？上線後追蹤幾週？
• 網域、主機、Search Console 與網站分析的帳號，是不是都登記在我名下？

最後一題和改版沒有直接關係，卻常常是改版卡住的原因：舊業者不配合交出帳號，新網站就無法設定轉址。委託做網站時權利與帳號該怎麼約定，我在〈請人做官網，先問三件事〉另外整理。

我的判斷在哪些情況下不成立

• 舊網站幾乎沒有搜尋流量。 如果舊站沒被收錄、也沒有人從搜尋或外部連結進來，轉址的影響很小，可以把資源放在新網站的內容上；但仍建議保留表單名單、圖片授權與帳號資料。
• 這次只是換版型。 網址完全不變、內容只做小幅修改，不需要搬遷流程；照上線當天的檢查表確認即可。
• 舊頁面本來就該消失。 過期活動、已停售的商品、內容錯誤的舊文，沒有替代內容時，讓它回傳 404 或 410 比硬轉到首頁好。
• 網站系統本身不支援伺服器端轉址。 部分網站平台只能用頁面上的轉址或完全無法設定轉址。這時要先確認平台能做到什麼，必要時把換平台和改網址分成兩次進行，不要在不能轉址的平台上改網址結構。
• 轉址做對也不保證排名不變。 搬遷後的排名會受新網站內容、速度與架構影響；轉址保留的是舊網址累積的信號與入口，不是保證排名。

常見問題

改版時網址一定要改嗎？

不一定。網址沒有錯字、結構也還能用，維持原網址是最省事的做法，因為不需要轉址，搜尋結果也不必重新換成新網址。只有在舊網址真的無法擴充，例如所有頁面都擠在同一層、或要換網域時，才值得承擔搬遷的工作與風險。

網站改版一定會掉流量嗎？

不一定。Google 說明搬遷後排名可能暫時波動，中型網站要幾週或更久才逐漸改顯示新網址；網址對照表與永久轉址做完整，可以降低流失，但沒有人能保證完全不受影響。

舊網址可以全部轉到首頁嗎？

不建議。Google 說明大量舊網址轉到不相關的頁面，可能被視為軟 404；應該逐一轉到內容最接近的新頁，沒有替代內容的就回傳 404 或 410。

301 轉址要保留多久？

Google 搬遷文件寫通常至少 1 年，網址變更工具說明寫至少 180 天、有搜尋流量就保留更久。我建議至少一年，舊網域也繼續保留。

只是換主機，也要做轉址嗎？

網址不變就不用。重點是新主機先測試、提前一週調低 DNS 存留時間、切換後確認 Search Console 驗證與檢索沒有被擋，並等舊主機沒有流量再關閉。

從 HTTP 換到 HTTPS，要用網址變更工具嗎？

不用。網址變更工具只適用於換網域或子網域；HTTP 換 HTTPS、www 與非 www 互換、同網域內改路徑，都用 301 轉址處理。

改版時可以順便把全部內容重寫嗎？

可以，但 Google 建議一次只改一件事。同時換網址、換系統又重寫內容，流量有變化時很難判斷原因；比較穩的做法是分階段進行，並記下每一項的改動日期。

資料來源